赴韩中国游客锐减 对韩国化妆品免税店影响依然很大

  “萨德”影响下中国赴韩游客的减少,直接影响了过去一年韩国旅游、免税店及化妆品行业的业绩。


  韩国观光公社近日发布数据,2017年中国内地赴韩游客约为416.9万人次,同比减少48.3%。特别是去年3月“萨德”风波发酵后,中国游客数急剧下滑,导致去年3月至12月赴韩中国游客同比锐减56.9%。而韩国央行估算称,去年“萨德问题”影响中国赴韩游客减少,导致韩国国内生产总值减少约5万亿韩元(约合298亿元人民币)。


  据韩联社报道称,进入2018年,中国游客人数仍在减少,1月赴韩中国游客同比减少46%,为30.5万人次。二月冬奥会期间,韩国曾采取“购买20万韩元以上冬奥会门票的中国游客可无签证入境”的优惠策略,以期增加中国人访韩的数量,但韩国观光公社有关人士称“似乎并未取得显著效果”。


  中国游客曾是韩国免税店最重要的客群,中国团体游客骤减自然也对这些免税店冲击不小。从韩国免税店协会发布的数据来看,虽然在中国代购的推动下,2017年韩国免税店总销售额同比增长20.8%达128亿美元(约合812亿元人民币),但主要免税店平均营业利润率在1.5%至2%,较前一年的4%大幅下降。


  受业绩影响,大型免税店甚至已经难以支付首尔仁川机场的租金。今年2月13日,乐天免税店宣布决定从首尔仁川国际机场撤出部分柜台,也正在考虑放弃仁川机场免税店经营权。乐天免税店表示,中国游客数量的锐减是其经营惨淡的主要原因,此前首尔乐天免税店70%的销售额来自中国游客。此外,新罗免税店和新世界免税店与仁川机场的租金协商不顺,也在考虑撤出机场。


  以免税店为重要销售渠道的化妆品行业也受到了影响。据韩国关税厅以及大韩化妆品产业研究院发布的数据,韩妆对华出口增幅曾由2013年的39.26%激增至2015年的101.5%,但2016年增幅减缓至33.96%,2017年的增幅更跌至23.35%。


  韩妆大公司的日子也不好过。爱茉莉太平洋集团不仅业绩明显下滑,而且丢掉了它在韩国美妆业的“老大”位置。今年1月31日,爱茉莉太平洋集团公布的2017年第四季度业绩显示,公司净收入仅为173亿韩元(约合1亿元人民币),相比2016年同期的730亿韩元(约合4.3亿元人民币)下降了76.2%。


  但近几个月来,随着中韩两国关系逐渐回暖,韩妆对华出口占比及增速都在“回温”。韩国化妆品行业的最新统计显示,2018年1月韩妆对中国的出口额为1.51亿美元(约合9.57亿元人民币),同比增长了92.9%,在韩妆对外出口中,中国占比超过40%。“从去年10月起,在韩国化妆品对外出口中,中国占比持续超过40%。”韩国一证券公司证券分析师称。


  由于韩妆在中国市场有复苏趋势,不少韩国化妆品企业在开拓欧美、东南亚新兴市场的同时,也开始积极关注中国消费者的需求,拓展品牌在华的发展潜力。


  为满足中国新一代消费者对高端化妆品以及个性化美妆等需求。韩妆两大巨头爱茉莉太平洋和LG生活健康,都加快了在中国布局高端品牌的脚步,同时与中国电商平台合作,试图为中国消费者提供定制化、个性化的产品和体验。

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